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抖音传播任务一口价模式招募要求

2023-5-18 11:50| 查看: 1090 |来源: 互联网

为满足抖音巨量星图客户对于中腰部达人及KOC的批量招募需求,提升客户与中小达人的合作效率,巨量星图推出新发单模式-招募任务; 提供线上筛选反选及便捷的线上建 ...

为满足抖音巨量星图客户对于中腰部达人及KOC的批量招募需求,提升客户与中小达人的合作效率,巨量星图推出新发单模式-招募任务;

提供线上筛选反选及便捷的线上建联沟通能力,助力客户批量合作高性价比中小达人,降低客户的达人营销投入门槛,优化客户投放效率。

一、招募任务产品亮点

1、对客核心价值

①高效批量合作KOC及中小达人(1W-100W粉丝)

一次下单批量合作多位达人,优质内容便捷线上授权投放竞价/千川

②达人筛选+反选+建联沟通实现强内容把控

下单时定向圈选+报名后客户反选+线上快速建联+平台审核把控,实现达人内容调性的把控

③降低客户达人营销投入门槛

单次任务1W起投,单个达人报价300元起,通过招募任务整体可实现近50%达人报价折扣

2、新产品自然流量激励

2023年3月1日-6月30日期间下单招募任务并完成视频发布,均可享受平台流量激励,最高激励比例可达15%

具体激励效果受视频优质程度影响,实际激励效果可在投后度量中查看:

二、合作流程

(一)流程预览

下单时可设置达人报价区间,达人报名时仅可在此区间内报价;

下单时可根据标签圈选达人,且达人报名后客户可挑选单个达人或者批量反选达人下单,仅选中的达人进行合作(系统会根据适配度最优的达人进行派单,并非所有圈选范围内的达人都能收到任务)

测评产品的客户下单时勾选需要【寄样】,达人报名时填写寄样地址,客户反选后批量导出地址寄样;

有线下探店需求的客户,下单时可设置多个线下参与地址/时间供达人参考选择;

支持线上授权投放竞价及千川广告;

客户下单时可设置达人【视频交付截止时间】及【预约视频发布时间】;

合作失败的达人(未在客户设置交付期内交付视频,视频不符合要求被拒审等)将不结算,剩余费用客户可补选新达人下单or任务结束退回下单账户,

(二)客户下单流程

1、下单填写brief

1)客户选择【招募任务】下单

选择【所属项目】或者【创建新项目】

选择【推广形式】、合作模式选择【招募任务】

注意:招募任务暂不支持【A3营销目标优化】,创建项目时营销目标请勿选择A3营销目标优化

2)填写任务基本信息

填写任务总预算(最低1W元),招募任务下单后将冻结预算

设置达人一口价区间(最低300元,达人仅可在客户设置的区间内报价)

填写产品名称,品牌名称,产品介绍(大众消费客户填写商品链接信息)

填写联系人信息(下拉勾选已有联系人或者新建联系人)

任务名称,任务图标

设置期望合作达人数(便于平台根据实际需求为您匹配达人)

填写达人报名时间段(建议5天以上,报名开始时间不可更改,报名结束时间在报名结束前可修改一次)

3)填写任务要求

填写镜头/口播/标题等要求:请您详细注明任务要求,平台将根据您的要求对视频进行审核,不满足硬性要求的视频将会被拒审。

镜头要求:产品介绍时,需要明确是否接受达人贴图进行,若是必须实物出镜 请注明:不接受贴图

硬性要求请清晰明确表达,一些非必须执行的”建议参考“性质的要求请放在其他要求中展示。

若选择启用广告投放(支持竞价/千川授权投放),点击【补充投放信息】补充巨量广告广告主ID及巨量千川广告主ID,推广产品链接及推广产品图片。

【样品寄送】若勾选“需要寄样”,客户在反选达人后可查看达人地址自行寄样。

根据需要选择配置购物车/LINK组件/行业锚点等组件

支持配置直播引流组件。(招募任务模式下配置直播引流组件,需要提前在【我的组件】中配置好直播引流组件信息,在招募任务下单时点击选择)

设置期望视频保留时长

【实地参与】若勾选需要实地参与,请补充参与时间与参与地点,信息会展示给达人侧参考报名。

根据需要配置组件检测链接,详情可点击【如何创建监测链接】查看

3)填写达人招募范围

设置招募达人的内容类型/地域/性别/观众标签/粉丝量级等(粉丝量级只能在1w-100W之间设置)

填写完毕核对无误,点击右下角发布任务

2、挑选达人下单

1)查看任务详情

通过【我的任务】—【更多】—【招募任务】查看已发布的任务详情

2)挑选达人下单

查看报名达人信息:支持在线逐个查看达人信息及推荐理由或通过【全部报名达人】-【导出达人数据】到站内信。(全量导出达人信息时需要通过下单时填写的手机号进行验证码核验)

可修改报名时间/取消任务(仅反选达人前)/追加任务预算

支持通过达人ID搜索达人,或通过下单截止时间排序(点击下单截止时间右侧箭头)

选择达人下单:(1)选择单个达人点击【下单】进行合作(2)批量勾选多位达人统一下单

下单时需设置该达人视频交付截止日期及预约视频发布时间(建议给达人预留7天以上交付时间,若涉及寄样建议预留12天以上,避免达人来不及交付而取消合作)

达人交付截止时间和预约视频发布时间仅在到期前有一次更改机会

客户可在达人报名10天内选择该达人下单合作,若未选中,10天后自动取消与该达人合作

需要和达人建联沟通的客户,可以点击每个达人信息列右端的会话图标,可通过电话/微信/IM系统与达人建联

3、查看达人交付情况+视频批量推流

1)查看达人交付情况

查看达人交付情况:通过【达人交付情况】—【导出交付数据】查看视频播放互动等数据

视频推流:已经发布的视频可在【达人交付情况】里选择【批量推流】,或者选择单个视频【推送视频推流】

若交付截止时个别达人交付失败,客户剩余预算可在尚在有效期内的达人中补选达人下单(达人报名后10天内有效)

4、投后度量

1)任务结束查看结案报告

2)单个达人/整个任务维度查看投放效果

支持单个达人/整个任务维度查看投放效果

投后度量包括综合表现/传播/种草/转化/观众画像

三、常见问题

Q1、招募任务预算门槛是多少,设置的达人报价区间门槛多少?

招募任务下单预算1W起,单个达人报价区间300起

Q2、招募任务是否是否支持带组件

支持购物车/落地页/行业锚点/直播引流等组件,暂不支持搜索组件

具体以各行业客户下单时支持组件为准;需注意,同一订单内达人必须执行同一组件

Q3、是否可线上授权进行投广投流?

目前支持线上授权投放竞价及千川(原视频+素材),但暂不支持预审。DOU+和内容加热暂不支持线上授权,需要客户和达人获取授权信息

Q4、客户总体预算未消耗完如何结算,剩余预算何时退回?

按照实际达人消耗结算,任务结束后剩余预算可退回下单账户。任务结束时间为:MAX(【达人报名结束时间+10天】vs 【最后一个达人结算时间(视频发布+3天)】)

Q5、平台服务费率?

平台收取5%服务费

Q6、达人在该任务中的报价是否受自身达人广场刊例价的限制,且在招募任务中合作价格是否会影响达人广场刊例价?

达人在该任务中报价不得高于自身一口价刊例价,在招募中合作报价不影响达人自身刊例价。

Q7、该任务模式下是否可支持配置直播引流组件?

支持,大众客户下单时可自主配置直播引流组件,其他行业客户需要与对应客户运营申请报名。

招募任务模式下配置直播引流组件,需要提前在【组件管理】中配置好直播引流组件信息,在招募任务下单时点击选择。

Q8、客户反选后还参与内容审核吗?

不参与。客户反选达人后,达人上传的视频由平台根据客户设置的任务要求进行审核,不符合客户要求的视频会拒审。客户如有需求可在达人上传视频前快速建联沟通更多细节要求。

Q9、达人上传视频后被拒审,还能更改达人交付截止日期吗?

可以,但需要在原设定的达人交付日期截止前修改。

Q10、任务报名时间截止后,还能增派达人或者补选达人吗?

任务报名时间截止后,无法增派新达人报名。但是客户可以继续在报名10天内的达人中选择达人下单合作。

Q11、任务报名结束时间、达人交付截止时间是否允许更改?

达人报名截止时间在报名时间结束前可更改一次,结束后无法更改。

客户设置的达人交付截止时间,需要在交付截止时间前,且处于视频待上传或视频被拒审阶段,允许修改延长一次。

本文最后更新于 2023-5-18 11:50,某些文章具有时效性,若有错误或已失效,请在网站留言或联系站长:17tui@17tui.com
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