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淘宝关注粉丝头条是什么?怎么配置?

2023-6-10 13:56| 查看: 1056 |来源: 互联网

众所周知,淘宝关注是由淘宝订阅升级而来,淘宝关注粉丝头条功能,可让粉丝精准触达,ROI高达5倍以上,接下来一起来了解这个功能! 一、粉丝头条是什么? 粉丝头条 ...

众所周知,淘宝关注是由淘宝订阅升级而来,淘宝关注粉丝头条功能,可让粉丝精准触达,ROI高达5倍以上,接下来一起来了解这个功能!

一、粉丝头条是什么?

粉丝头条,首页关注内容专属渠道,精准触达店铺粉丝提升曝光,促进粉丝进店互动,扩大店铺有效粉丝规模。

助力商家深度渗透精准粉丝人群,高效内容触达的商业化工具。商家可以通过粉丝头条对高价值粉丝人群进行优质内容定向投放,获取确定性规模化粉丝曝光,提高精准人群触达率。

二、粉丝头条配置说明

1.场景入口 - 千牛私域

1.1 从【千牛-私域-粉丝运营】后台登陆并新建广告投放计划:

https://qn.taobao.com/home.htm/private-domain-workbench/home

登录地址:千牛-私域-粉丝运营

1.2 投放【关注内容】,获得确定性曝光量

算法默认推荐投放内容,筛选优质内容,匹配兴趣粉丝群体,提升内容曝光及点击效率

千牛私域专属优惠,下单即可抵扣消耗金额(优惠金额请以实际情况为准)

2.场景入口 - 阿里妈妈·万相台

2.1 从【阿里妈妈·万相台】后台登陆并新建广告投放计划

万相台产品登录地址:https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/home/index

进入「粉丝快」场景:首页->粉丝快->点击“进入”

2.2进行人群设置和投放主体选择

目标人群为“仅店铺粉丝”时,全渠道自动屏蔽非店铺粉丝群体,专注获取店铺关系人群

支持投放1-10个“关注内容”,优化目标为“促进曝光”(推荐,用于店铺内容触达兴趣粉丝群体,与千牛后台一致)

支持投放1-10个“商品详情页”,优化目标为“促进进店/收藏加购/成交”

如果投放主体选择内容,目前还不是所有关注内容都可以投放,内容需要为发布完成的状态,草稿、发布中、未通过审核的内容无法推广,且满足以下内容范围。

通过内容选择交互选择需要推广的内容

2.3预算和排期

[持续推广]

日预算:日限额金额范围 50元-20,000,000 元,仅支持填写大于50的整数

投放模式:

『最大化拿量』预算范围内系统根据优化目标智能出价最大化拿量

投放时间:开始时间默认当天,结束时间不限

地域设置:非必填项,系统默认全投

重点:投中可以暂停计划,暂停计划一周内再开启不再经历1-2天算法冷启动阶段;

三、常见FAQ

1、粉丝头条是什么?和粉丝快的区别是什么?

粉丝头条是助力商家深度渗透精准粉丝人群,高效内容触达的商业化工具。商家可以通过粉丝头条对高价值粉丝人群进行优质内容定向投放,获取确定性规模化粉丝曝光,提高精准人群触达率。

粉丝头条属于万相台粉丝快的解决方案之一。

2、粉丝快的核心能力是什么?

粉丝头条的核心能力是能针对店铺粉丝人群进行全链路精准触达,关注内容可投放在专属关注渠道,而商品详情页可投放在阿里妈妈所有流量渠道如搜索、信息流和互动等。

3、粉丝头条投放的计划在哪里可以查看?

超级进店投放的计划可在万相台「粉丝快」场景计划列表查看,可通过千牛-用户TAB中「粉丝头条」的模块进行跳转

4、粉丝头条投放的计划为什么消耗不出去?

如您投放的是粉丝头条「内容」主体,投放人群仅为店铺粉丝,如粉丝量级较小,可能存在预算消耗低的情况,建议您单计划可投放至多10个关注内容,提升投放素材数量以增大粉丝曝光规模。其次,通过其他工具快速吸引新粉,提升粉丝规模再进行广告投放

如您投放的是粉丝头条「商品」主体,同理先关注店铺粉丝人群量级,如粉丝规模较小建议优先通过其他工具提升粉丝规模。

5、粉丝头条投放资源位?

粉丝头条可投放「内容」或「商品」主体,其中关注内容仅支持投放手机淘宝的「关注」渠道,商品主体可投放万相台原有资源位,如搜索、信息流和互动等

6、粉丝头条扣费逻辑是什么?

当投放「内容」时,粉丝头条的扣费逻辑为按内容曝光量计费;当投放「商品」时,粉丝头条的扣费逻辑为按点击进店次数计费

7、千牛后台的粉丝头条与万相台后台有什么差异?

粉丝快在万相台后台和粉丝头条在千牛后台为相同的底层产品能力,但部分权益/投放模式存在差异性

(1)投放类型及权益:千牛侧私域TAB-粉丝头条有「专属红包」抵扣广告消耗,但投放主体仅支持「关注内容」;而万相台后台-粉丝快场景无红包抵扣,支持投放「关注内容」和「商品详情页」

(2)投放主体和流量渠道差异:关注内容仅支持投放手机淘宝的「关注」渠道,商品主体可投放万相台原有资源位,如搜索、信息流和互动等

(3)交付结果差异:粉丝头条 - 关注内容提供粉丝曝光量预估,粉丝头条 - 商品主体提供进店量(PV)预估。

本文最后更新于 2023-6-10 13:56,某些文章具有时效性,若有错误或已失效,请在网站留言或联系站长:17tui@17tui.com
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