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李子柒将入驻淘宝直播

2022-12-31 09:32| 查看: 948 |来源: 互联网

消失531天后,李子柒终于回来了。12月27日,李子柒与背后MCN公司微念达成和解,双方未来将继续合作,具体如何合作、商业上如何分割,还需等后续披露。但不管怎样 ...

消失531天后,李子柒终于回来了。

12月27日,李子柒与背后MCN公司微念达成和解,双方未来将继续合作,具体如何合作、商业上如何分割,还需等后续披露。

但不管怎样,这场持续一年多的官司终于来到了大结局,李子柒复出在即。

在她停更的这500多天里,网络世界依旧热闹,短视频网红和短视频平台也是日新月异,而李子柒这个顶级IP已停更多时,能否重回巅峰仍有很大的不确定性。

更何况,李子柒在停更一年多的时间里,网络上出现了大量与其风格相似的创造者,而且她一边掉粉,一边还错过了TikTok的急速发展时期,可以说,失去了一个绝佳的增长机会。

但从掉粉来看,在停更一年半后,李子柒的微博粉丝从此前的2800多万掉到2638万,抖音粉丝从此前的5500万掉到5099万,快手粉丝则从超过千万掉到900多万,B站粉丝同样减少近百万。

依照不完全统计,这次内容停更导致李子柒全网掉粉数量超过了500万。

对此,行业人士分析,李子柒告别短视频平台长达一年之久,期间原短视频平台已经孵化出了新的网红,与其继续在短视频里内卷,不如趁着资深IP影响力仍在,直接选择专业电商平台直播带货。

此前,淘宝直播微博账号转发李子柒复出新闻并@李子柒说欢迎,也进一步佐证了该推测。

虽然李子柒直播这事暂未得到官方的确切消息,但就目前来看,并非没有这个可能性,毕竟时至今日,李子柒的竞争对手越来越多,要想在短期内重回巅峰,依旧面临着很大的考验。

更何况,目前在电商板块,李子柒的形势并不乐观。

久谦数据显示,2020年在天猫平台,李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额为10亿元,2021年,下滑至6.76亿元。

2022年上半年,李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元,较去年同期下滑了51%。

除此之外,在与李子柒“闹掰”后,微念一直在“去李子柒化”。

尽管微念没有“李子柒”“子柒”“柒”等商标所有权,且拥有李子柒螺蛳粉等相关商品的经营权,然而微念并不满足与此,推出了替代性螺蛳粉品牌臭宝和主销月饼、粽子等的新消费品牌“山外山”。

其中,与李子柒螺蛳粉供应商相同的臭宝螺蛳粉在天猫螺蛳粉日榜上已经超过了李子柒,位列榜单的第五位。

再加上李子柒走的是品牌运营的路径,在停播前也没有尝试过直播带货,她的商业化路径和李佳琦、罗永浩等顶流IP不同,更依赖于品牌的号召力,而这一点在微念与李子柒打官司的期间,也没有得到很好的维护。

可以说,李子柒消失在大众视野的这一年多时间,在商业上的损失是巨大的。

本文最后更新于 2022-12-31 09:32,某些文章具有时效性,若有错误或已失效,请在网站留言或联系站长:17tui@17tui.com
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