2023淘宝订阅3月上新月玩法及规则

淘宝3月焕新周来临，订阅同步启动整体3月上新月大促季活动招募!开年核心上新节点好货内容盘点，春日上新热点话题组织请各位商家积极参与投稿提报，抢占订阅私域流量抢占先机～

一、3月上新月活动背景

与S级活动“38焕新周”“3月上新月”同期进行，帮助商家更好在开年第一个大促活动抓住上新节点，调动私域流量粉丝活跃，在活动期间抢先一步拿到订阅阵地的优先资源和曝光!

1、活动整体节奏

整体订阅上新季分为两波段：38焕新周+行业上新日

第一波段：38焕新周

招募时间：2/22 18:00～3/8

活动上线时间：3/2 20:00～3/8

第二波段：行业上新日

招募时间：2/25 12:00～3/31

活动上线时间：3/9～3/31(期间周期随分行业日波段节奏)

参与后台：请注意进入后台后对应时间段内对应商家行业开放话题入口商家可见，若部分话题未现，则为对应话题or玩法店铺不符合参与规则。

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex

2、参与商家范围

活动话题，限参与3月整体上新月活动商家投稿(淘宝天猫商家均可)

行业类目，参照对应分话题下行业规则限制，选择对应行业开放类目话题进行投稿，单商家可在适配的多话题下参与投稿(请按照话题信息差异化提交优质供给内容，请勿同一内容重复在多话题下投稿)

二、3月上新月玩法介绍

(一)超新大赏——新品上新全面爆发

1)上新内容玩法：面向新品内容化商家开放趋势热点话题招投稿，招稿类型包括：多类型图文/动态视频/订阅日历，招稿过审内容将在活动周期间在订阅场内各链路集中透传给消费者，助力大促成交!

2)营销互动玩法：面向部分对营销互动有投入的商家开放促进粉丝活跃的营销玩法招稿，类型包括：0.01元抽签、店铺派样(礼品发放，价格0.1元/1元/9.9元)。

⚠️注意：双波段正式期活动必须为用户可参与活动时间段!

3)直播内容玩法：对于店铺开播商家内容做主题性官方聚合推荐，鼓励商家提高店铺开播，另对店播大事件(如有明星出席/品牌发布会/秀场live)等可1v1支持主题页&公域推荐资源!

1.1、招稿节奏及审核说明

投稿开启时间：2/22 18:00～3/31

第一波段【38焕新周】招募时间：2/22 18:00～3/8

第二波段【行业上新日】招募时间：2/25 12:00～3/31

资源上线时间：

专属话题聚合：内容型投稿活动正式期持续在线公域官方推荐位&动态热榜：对应分波段活动期内，优质话题(供给量/点击效率)单日排期。

共性投稿不通过说明：

投稿过审后内容在订阅展示时间：过审后保护期不做透出，3/2 00:00线上透出

内容主题&调性问题：测评、主题清单类内容，需对应匹配话题定义以及类目限定规则。内容文案及图片内容仅硬广信息均无法通过。

时效性问题：整体投稿周期长，话题长期在线。内容型投稿的文案、图片均应不含时效性利益点。

品类分类错误：本次投稿的话题，均有对应货品品类要求，商家以货品维度往符合类型的话题下投稿即可，不要投错。 ○基础内容规则错误：图片、文案违反规定。

1、话题玩法解读

上新内容玩法

围绕新品创作图文视频内容，请明确各个话题主题定义概念，匹配对应主题/品类/洞察解读进行投稿

内容类型：a.话题内容投稿(图文/短视频);b.重磅新品-订阅日历投稿(定向行业招募)

a.话题内容投稿

参与后台：请注意进入后台后对应时间段内对应商家行业开放话题入口商家可见，若部分话题未现，则为对应话题or玩法店铺不符合参与规则。

b.重磅新品-订阅日历投稿(定向行业招募)

参与后台&提交标准要求：

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rcdilx85xcwvivq1?singleDoc#

2、营销互动玩法

2.1 抽签活动玩法：

抽签介绍：订阅自运营抽签互动玩法!本次会招募抽签互动专场，要求可使用高价值赠品进行0.01元抽取。(如0.1元抽一台手机)

参与商家条件：已开通尖货抽签权限的商家(粉丝≥50w的天猫商家)

征稿内容要求：奖品价值≥100的抽签内容(奖品需要新建商品链接，请勿使用在售商品链接，总库存数量不超过1万)，中签价0.01元

图文要求：图片无牛皮癣，所见即所得反映派样商品;文案无误导用户倾向，文案表达清楚开始抽签时间以及结果公布时间

配置说明：

https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?# 《抽签玩法》(抽签奖品需要开一个新的商品链接或赠品链接，请勿使用在售商品链接)

提报入口：待更新

招募时间：2/22 18:00～3/08

活动上线时间：3/2 00:00～3/08

资源说明：上新主流内定坑banner推荐

2.2 派样活动玩法：

派样介绍：粉丝促抽福利/领试用/引复购。用户通过店铺派样抽取低价购买试用权，促进粉丝人群活跃，帮助品牌树立福利发放宠粉形象及引导用户试用体验后复购。

参与商家条件：淘宝天猫所有商家

征稿内容要求：①价格0.1元/1元/9.9元商品试用;②综合中奖率≥5%

图文要求：图片无牛皮癣，所见即所得反映派样商品;文案无误导用户倾向

配置说明：

https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?# 《店铺派样》

提报入口：待更新

招募时间：2/22 18:00～3/31

活动上线时间：3/2 00:00～3/31

资源说明：上新主流内定坑banner推荐

3、直播内容玩法：

对于店铺开播商家内容做主题性官方聚合推荐，鼓励商家提高店铺开播，另对店播大事件(如有明星出席/品牌发布会/秀场live)等可1v1支持主题页&公域推荐资源!

a.日常店铺活动预告

参与商家条件：淘宝天猫所有商家

征稿内容要求：在话题#直播上新秀#中参与发布直播预告信息，以图文内容预告直播主题/利益点/上新货品等核心信息

图文要求：图片无牛皮癣，所见即所得反映派样商品;文案无误导用户倾向

提报入口：待更新

招募时间：2/22 18:00～3/31

活动上线时间：3/2 00:00～3/31

资源说明：上新主流内定坑banner推荐

b.明星直播大事件活动

参与商家条件：淘宝天猫所有商家(限定席位30位)

征稿内容要求：在话题#直播上新秀#中参与发布直播预告信息，以图文内容预告直播主题/利益点/上新货品等核心信息

图文要求：图片无牛皮癣，所见即所得反映派样商品;文案无误导用户倾向

提报入口：

https://www.yuque.com/g/zhiwei-hv0pq/ftu04y/sz5egw4q72mnpu6e/collaborator/join?token=QyaVoe3XowumTHbU# 《3月订阅店播大事件提报申请》

招募时间：2/22 18:00～3/31

活动上线时间：3/2 00:00～3/31

资源说明：上新主流内定坑banner推荐

(二)订阅打榜赛——双波段打榜资源阶梯激励

2.1、打榜赛规则说明

时间周期：

第一波打榜阶段：2.15～3.8，分行业进行商家打榜;3.9～3/29以行业波段期内激励资源下发

第二波打榜阶段：2.15～3/31，分行业进行商家打榜;次月激励资源下发

激励资源要求：订阅入口气泡投放，承接为活动期间投放新品供给内容：新品首发

上榜规则说明：

内容力(1、订阅动态视频主动发布量;2、订阅内容点击/观看效率)

粉丝力(1、粉丝活跃度;2、新增粉丝量)

新品力(1、新品内容覆盖率;2、爆品内容覆盖率)

打榜赛参与门槛：打榜周期内主动供给量(图文+视频)>10篇的商家将自动进入打榜商家池，最终运营能力排名前十商家将上榜，各行业各一个榜单。