淘宝直播内容型账号定义主要分为3个定义方向，同时符合每个方向上的定义标准，方符合内容型账号定义。某项标准定义特别突出的，可择优入选。本期我们来看淘宝直播【鲜花绿植】内容型账号定义标准： 基础属性：声音质量，画面质量，主播出镜 行业属性：行业信息专业度，直播货品契合度，直播脚本内容浓度 场景交互：场景化设置，直播间互动 1、基础质量改造标准 1)质量差-需要改进的直播间分类(坚决抵制) 直播间布景不能为绿幕/虚拟主播，直播间画面最多只能有1个占屏幕面积5%以下的贴片 淘宝直播即将改版沉浸流，并颁布直播间贴片标准，大面积贴片商家不仅会面临直播间限流，还会影响沉浸流中的展示效果! 2)基础内容改造升级(低成本基础设备改造) 2、优质内容塑造选型 以下案例均命中提升路径的一点或多点，命中点数越高质感提升效果越强烈 有人设，如果没有人设主播必须出镜、环境整体氛围感强(鲜花绿植相关)质感好、讲解必须有内容输出; 直播画面：画面干净整齐、镜头稳定; 直播讲解：主播讲解细致连贯，有插花教学、花艺科普等内容输出; 整体观感：场景或背景布置美观、通常有符合鲜花风格的道具或摆设烘托氛围、人物形象好、画面观感好且意境比较特别。 核心内容类型有几种： 1)户外溯源直播 直播场景：以走播为主，主播大多数不出镜，场景多以户外种植基地和大棚内 主播人设：多以花农种植户及相关从业人员为主 品类：品类集中在多肉、盆栽花卉等 内容提升机会点：需要得到更多的流量需要提升整体画面质量，溯源直播需要提升画面稳定性，建议主播出镜增加互动; 2)花市原材料代购直播 直播场景：各大花市代购售卖鲜花原材料，例如淘内大多数都是在斗南鲜花批发交易市场的直播; 主播人设：大多数场景主播不出镜，镜头对着花材批发市场; 重点品类：鲜切花为主 内容提升机会点：溯源画面避免频繁抖动，避免长时间对着地面，建议增加稳定器; 3)园艺知识输出类直播 直播场景：以室内花园场景为主，主播出镜，插花教学或鲜花养护课堂、鲜花绿植知识讲解等; 主播人设：园艺师花艺师为主，主播基本上都是带着花艺围裙等; 重点品类：花园植物、鲜切花、盆景、花卉盆栽等; 内容提升机会点：现有以老粉为主，需要在新粉进入直播间时增加直播间内容识别信号，例如放一些小黑板等或者透出固定时间的栏目心智; 4)植物生活美学类直播 直播场景：家居生活环境展示，氛围感更加场景化; 主播人设：园艺师、花艺师、植物玩家为主; 重点品类：鲜花、热植、盆栽等 内容提升机会点：内容输出的固定心智私域触达，目前基本上都是开播前在粉丝群通知; 3、鲜花园艺新内容引入招募 发起直播“园艺诗人”招募令，结合内容化新供给引入激励政策，面向全网花艺师、植物玩家、园艺师、设计师等具有生活美学基础的人发起招募; 要求直播间非常干净高清，场景呈现生活美学的态度，主播话术是轻声细语讲故事一样娓娓道来，区别于现在急促售卖鲜花绿植原材料的直播间; <淘宝直播-优质内容激励政策>： https://www.yuque.com/tbzb/help/ifmtu293iz9v1kh8?singleDoc# 报名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq |
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