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安卓用户正在加速逃离:为何买苹果手机的人越来越多了?

2023-5-25 14:36| 查看: 3502 |来源: 快科技

选安卓,还是选苹果,用户用真金白银给出了答案。下面这张图,直观反应了用户的购机选择走势。这四年来,iPhone的市占份额,正在以肉眼可见的速度直线上升。此消 ...

选安卓,还是选苹果,用户用真金白银给出了答案。

下面这张图,直观反应了用户的购机选择走势。

这四年来,iPhone的市占份额,正在以肉眼可见的速度直线上升。

此消彼长,买苹果的人多,买安卓的自然就少了。

安卓用户正在加速逃离:为何买苹果手机的人越来越多了?

Counterpoint的调研数据显示,自2019年以来,iPhone的市场占有率(全球)已经从13%,大幅提升到了18%,恢复到了2011-2012年的历史最高水平。

华为跌倒 苹果吃饱

2012年-2019年,正是以华为、小米、OV为代表的国产手机品牌高速发展成长的黄金期。

但2019年,一纸制裁,华为手机急转直下,国产手机一时间群龙无首。

高端手机份额流失、创新力缺失、同质化内卷等问题都在此之后愈发明显。

华为留下的大量高端市场份额,被苹果再次收入囊中,国内手机厂商只能眼睁睁看着,却无力接盘。

安卓用户正在加速逃离:为何买苹果手机的人越来越多了?

IDC公布的数据显示,2022年上半年中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%,相比2021和2020年同期逆势增长,分别增长1.0和3.8个百分点,高端手机市场成为各家必争之地。

在2020年下半年开始的不可控的因素冲击下,头部安卓厂商缺席(主要是华为),而苹果在中国600美元以上高端手机市场的份额一路看涨,直到2021年末达到近3年的最高份额76.9%。

2022年,头部安卓厂商市场份额开始回升至30.5%,但是与苹果差距依然较大。

很显然,不是高端手机没人买,而是越来越多的人都去买苹果了。

苹果拿走了85%的利润

与直线上升的份额相比,苹果更让安卓恐怖的还有利润。

Counterpoint发布的研究报告显示,2022年全球智能手机出货量下降12%,达12亿部,创下自2013以来的最差年度业绩。

而苹果经营利润再创新高,以85%的份额重回第一。也就说,85%的利润都被苹果拿走了。

Counterpoint研究显示,一部官方售价8999元的iPhone 14 Pro Max(128GB),混合物料清单(BoM)成本约为464美元(约合3180元)。

这样的利润率,足以让所有安卓手机羡慕。

不仅利润高,苹果2022年出货量、营收两方面同样表现优异,份额分别达到18%、48%,亦为历史最高水平。

安卓用户正在加速逃离:为何买苹果手机的人越来越多了?

分析认为,高端市场是苹果的主战场,这一细分市场受到经济和地缘政治动荡的影响较小,因此苹果从中获益。

此外,成熟的智能手机用户转而选择使用寿命更长的高端终端,也是一大利好。

安卓用户正在加速逃离

苹果赢的不只是份额,还有忠诚度和口碑。

在苹果前不久公布财报时,CEO库克曾提到安卓用户切换到iPhone的决定帮助他们稳固了市场地位。

根据库克的说法,从安卓平台转向iPhone和首次购买iPhone等指标都表现出色。

现在,三方数据给予了佐证。

先是Counterpoint Research 5月9日发布的数据显示,越来越多的安卓用户换到iOS使得苹果在美国市场的份额进一步夯实。

安卓用户正在加速逃离:为何买苹果手机的人越来越多了?

本周三,CIRP的报告发现,2022年3月到2023年3月这一年时间,美国市场购买iPhone的用户中,多达15%之前用的是安卓手机。

对比上一年,11%的iPhone新购机用户来自安卓阵营。

这也意味着,逃离安卓换苹果iPhone的人一下子变多了,创下5年来新高。

同样,苹果的用户忠诚度不低,83%的iPhone新购机用户,过去用的还是iPhone。对比统计开始时的2015年,苹果的用户忠诚度彼时只有69%。

这份数据表明,iPhone手机不论是忠诚度,还是对于其他品牌的转化率都是极强的。

尽管这项调查源自美国,但国内市场也呈现类似的趋势。

在国内第三方电商平台的促销下,iPhone的折扣售价已经和安卓高端手机价格区间愈发重合。

在过去两个季度,iPhone国内的份额都超过了20%。这也意味着,每五个人买手机,就有一个选择了iPhone。

苹果的优势在于长期价值

一个不争的事实是,用户的换机周期正在拉长。

经济增速放缓、消费者换机欲望降低等原因导致人们不想那么快换手机。

而“抗老化”恰恰是苹果的优势。苹果从来不靠硬件取胜。核心原因在于苹果的硬件、iOS软件都是自己设计,能将二者协同优化发挥到极致,从而发挥出最大效能。

一个经典的例子是,2019年配备4GB内存的iPhone 11 Pro Max,在速度测试中击败了配备12GB内存的三星Galaxy Note 10+。

这也保证了一部iPhone往往能用三到五年,体验不会大打折扣。在三年甚至五年的用机周期里,平摊到每一年的费用,并不高。

对于一部手机打算用个三五年的用户来说,他们会优先考虑iPhone。

另外,长期来看,尽管普通消费者支出趋于保守,消费信心不足,但高端消费者在经济动荡中还是展现出非常强的韧性。

换句话说,高端用户该买还会买。

用户在选择高端品牌的时候,过去华为苹果二选一局面,如今更多的变成了独角戏。

那么问题来了,你会选择苹果,还是安卓?

安卓用户正在加速逃离:为何买苹果手机的人越来越多了?

本文最后更新于 2023-5-25 14:36,某些文章具有时效性,若有错误或已失效,请在网站留言或联系站长:17tui@17tui.com
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