网络影响的四次革命

2019-9-14 13:56| 查看: 3530 |来源: 互联网

　　过去20多年，随着互联网的深入发展，个人认为，网络营销领域发生了四次有较大影响力的革命。本文我们就梳理一下这四次网络营销革命，搞清楚网络营销的发展脉络，抓住网络营销的特征和趋势，然后在后面的文章中重 ...

　　过去20多年，随着互联网的深入发展，个人认为，网络营销领域发生了四次有较大影响力的革命。本文我们就梳理一下这四次网络营销革命，搞清楚网络营销的发展脉络，抓住网络营销的特征和趋势，然后在后面的文章中重点讲解当下应该如何做好网络营销。

　　第一次网络营销革命是伴随互联网起来的，我将它称为搜索革命。

　　互联网的产生和发展，让信息传播更加便捷，在这个时期，最典型的特征是一大批网站的崛起，诞生了一批“站长”创业者，他们通过运营网站获得了不菲的收入。网站作为信息传播的载体，它的繁荣催生了一种生意模式，那就是搜索引擎。很长时间以来，搜索引擎担当了互联网入口的角色，人们访问互联网，检索信息，都离不开它。正是它举足轻重的作用，让搜索营销变得无比重要，可以不夸张地说，几乎任何企业都在某种程度上依赖于搜索营销。搜索营销革命，顺之者昌，很多重视搜索营销，研究搜索营销，舍得投资搜索营销的创业者，大都赚到了钱。

　　第二次网络营销革命是电商革命。

　　搜索革命让信息获取更加方便，但是获取到的信息并不能直接转化为销售，中间还隔着一个交易的环节。真正让交易在线完成的，就是电商。电商革命时期造就了阿里巴巴等一批电商平台，电商创业者依托于这些平台汇聚的庞大购买群体获得销售收入。电商不仅仅是一种生意模式，更是一种营销方式。传统企业通过电商平台将产品曝光并销售出去，比线下交易更便捷、效率更高，最重要的是覆盖面更广。电商彻底打破了生意的地域限制，任何产品都直接面向全国的消费者销售，围绕电商平台做营销，是一种非常高效的赚钱方式。

　　第三次网络营销革命是微信革命。

　　微信是伴随着移动互联网崛起的，它不单是一种交流沟通工具，更是一种非常好的营销工具。微信有个人号，有公众号，现在还有小程序。这些形态都给营销创造了便利。依托个人号，诞生了一批微商，微商们利用朋友圈或者微信群营销，凭借好友之间的强社交关系以及微信支付的便利性，获得销售收益。

　　如果你单纯地将微商看做登不了大雅之堂的小打小闹，那就是大错特错了，实际上现在很多传统生意都是通过微信完成营销和销售的，包括售后以及客户关系维护，微信在现代生意中扮演着重要角色。值得一提的是微信公众号，公众号这种创新的模式，给无数内容创业者带来了机会，人们突然发现，在公众号里面发表文章居然还能够赚到钱。依托粉丝打赏和广告收益，许多内容创业者的日子过得也是相当滋润。利益的刺激让更多内容创业者投身其中，不断为平台创造新的内容，以吸引大家的眼球和注意力。

　　人们在内容消费上花的时间越来越多，内容营销应运而生。这个时期也诞生了一大批有影响力的自媒体人，他们推送一篇软文广告收入高达几十万元。强大的粉丝效应，带来不可思议的商业价值，背后是商家营销观念的改变和庞大的资本推动。微信营销伴随移动互联网而来，今后也必将随着移动互联网的发展而深入发展。

　　第四次网络营销革命就是抖音革命。

　　以抖音为代表的短视频平台的崛起，吸引着人们的眼球，占用了人们大量的时间和关注。

　　视频是移动互联网发展到一定阶段的必然产物，视频内容相比于文字、图片或者音频内容，更有观赏性，它集文字、图片、声音于一体，全方位立体式改变着人们的浏览习惯，挤占了大量碎片时间。短视频的火爆，为营销重新打开了一个全新的领域，很多企业都在跃跃欲试通过短视频带货销售。

　　短视频营销有两条路可以走，一是创业者自己打造IP销售自家产品，二是和大V合作，让他们代为销售，然后从销售利润当中拿出部分提成给他们。和短视频同时崛起的是视频直播，视频直播的营销价值更大，意义更深远，彻底颠覆了传统的网络营销模式。目前各大电商平台也在纷纷为直播营销开路，想方设法为直播带货创造条件。

　　电商发展到现在的程度，基本上已经触摸到了流量的天花板，流量成本越来越高，让很多电商创业者望而却步，直播营销无疑给他们重新打开了一扇窗，点燃了新希望。很多人认为抖音只是娱乐工具，和营销根本不沾边。其实这是大错特错，抖音不但和营销有关，而且关系十分密切，并且从当下来看是最划算的营销方式，因为抖音营销门槛低，投资少，效率高。5G时代即将来临，视频营销的优势更加明显。

　　今年7月份，抖音对外公布了最新用户数据——DAU(日活跃用户数)超过3.2亿，在8月27日的抖音创作者大会上，抖音总裁张楠还预测，到2020年，国内短视频行业的总日活跃用户数将达到10亿。这是什么概念?几乎绝大多数国人都是视频内容的消费者，而且是天天如此!这比以往任何一种营销革命的覆盖面都更广、更有影响力。

　　生在这个时代，我们已经无法忽视视频内容对我们的生活带来的巨大变化。这些数据表明了我们已经完全处在了一个视频传播的时代，视频将无处不在。哪里有用户，哪里就存在营销机会，创业者一定要看清楚这个趋势，要把握住这个时代赋予的机遇。

本文最后更新于 2019-9-14 13:56，某些文章具有时效性，若有错误或已失效，请在网站留言或联系站长：17tui@17tui.com

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