【中华地板网】2016年年初,济南6家卖场联合发布一份名为《关于各大家居商场严禁商户参与各类商场外销售活动的通知》,这一“封杀令”在业内掀起广泛热议,且褒贬不一。如今,记者在走访市场过程中发现,各类展会销售活动中已难觅知名大品牌身影,家居卖场引导客源回流的目的已经达到,而随着品牌营销逐渐回归理性,商户的销售业绩也并未收到太大影响。
卖场引回客流举措初见成效 家居建材品牌营销回归理性
卖场引导客源回流举措初见成效
2016年之前,在济南家居市场各类展会、销售、团购会盛行,一方面由于各种展会的临时性、品牌不固定性等问题为日后的售后维护埋下了隐患,另一方面由于卖场对现金流的渴求,济南地区的几大知名家居卖场“抱团取暖”,于2016年1月13日联合发出《关于各大家居商场严禁商户参与各类商场外销售活动的通知》。
据调查,一般大型家居卖场里,超八成商户都有参加过各类展会的经历,其中不乏国内一线主流家居品牌。各大家居卖场发出通知之后,记者看到,在一团购网举办的家博会以及济南电视台举办的家居节上,已经很难寻觅到那些展会从不缺席的大品牌,少数不敢脱离“辅食”的品牌则低调的选择改名换姓,不敢以真面目示人。由此不难看出,卖场意在引导客源回流的举措初见成效。
品牌营销模式逐渐回归理性
自2013年起,家居行业进入“寒冬期”,行业整体增速放缓,市场业态疲软。为了抢夺消费者资源,不少商户选择了借助各种第三方平台拓展销售渠道,很多知名品牌也是加入其中,一头扎进了和资源匮乏的小品牌大打价格战的竞争漩涡。据一位家居卖场的业内人士表示,在市场洪水攻击下,不免鱼龙混杂,使得展会形式流于下乘,参会品牌良莠不齐,对大型知名品牌也造成一种伤害。
“市场并没有因为营销途径的多元化而扩大,消费者就那么多,只是被不断分散到各个销售渠道,而每一个营销渠道都因人力、物力的投入而带来营销成本的增加。营销成本如何消化,其实归根结底还是由消费者承担。”某品牌经销商在跟记者沟通过程中表示,“我们现在更愿意把精力投入在终端店面,做好店面服务和形象展示,提高消费者的消费体验和消费满意度。”营销途径多元化造成的运营成本提高,和戒掉“辅食”后的销售额并没有受到太大的影响,也是很多经销商选择退出外场活动的重要原因。
重视消费者利益方能赢市场
目前市场上,由于一些中小型团购会、展销会抱着 “打一枪换个地方”的心理,以营利为目的整合了很多“三无品牌”的产品,商户卷款跑路的事件常有发生。由于销售无任何售后保障,大量投诉、纠纷案例纷至沓来,既损害消费者的利益,又影响品牌的声誉,长此以往对整个家居行业的健康长远发展或将造成较大损害。
随着消费者越来越理性化,越来越重视消费体验,单靠“低价牌”已经很难成为占领市场的杀手锏。银座家居售后相关负责人表示:“近期客诉事件明显下降,偶尔有些品牌的售后出现问题,只要带上我们的合同,卖场都会第一时间给出消费者一个满意的解决方案。”只有重视消费者利益才是长久赢得市场的法宝。
有专家表示,传统家居卖场想要抢占更多的市场份额,不能依赖打粗暴式的“封杀牌”,增加线上体验渠道、提高线下服务才是根本。倘要二者兼得,就必须要对产品和服务供应链做出更高要求的精细化运作 |
免责声明:本站部分文章和图片均来自用户投稿和网络收集,旨在传播知识,文章和图片版权归原作者及原出处所有,仅供学习与参考,请勿用于商业用途,如果损害了您的权利,请联系我们及时修正或删除。谢谢!
始终以前瞻性的眼光聚焦站长、创业、互联网等领域,为您提供最新最全的互联网资讯,帮助站长转型升级,为互联网创业者提供更加优质的创业信息和品牌营销服务,与站长一起进步!让互联网创业者不再孤独!
扫一扫,关注站长网微信
在排版及打印表格时,需要设置表格的纸张大小。那么WPS表格如何设置纸张大小呢?点击上方菜单栏页面布局-纸张大小,选择所需的大小格式就可以了。点击页面布局- ......
在表格中录入数据是一件枯燥乏味的事情,那怎样快速录入数据呢?下面教给大家几个快速录入数据的小技巧。学会这些小技巧,办公再也没烦恼。一、双击填充。当需要 ......
我们在使用WPS演示编辑幻灯片时,为了让幻灯片更加赏心悦目,有时会为文字文本添加文本效果。那如设置文字效果呢?以此幻灯片为例,选中文本内容。点击上方菜单 ......
稻壳模板首先打开WPS Office单击左侧「新建」按钮,选择演示,此时可以看到有很多类型的PPT模板。左侧的品类专区划分了多个场景并将其细化。将光标放在模板上单 ......
以此表格为例,在文档中插入图片后,选中图片,点击上方图片工具选项卡。在“图片效果”处可以选择为该图片添加的效果。如阴影、倒影、发光、柔化边缘、三维旋转 ......
通常表格第一行或第一列的数据都是数据归类的标题,所以比较常用到的是冻结首行首列。具体操作是点击菜单栏的“开始”-“冻结窗格”-“冻结首行”。此时我们滚动 ......
我们在使用WPS表格时经常需要对单元格填充数值。初学者通常会使用手动输入,下面教给大家几个快速填充的小技巧,方便大家快速填充数据。向下填充。以此表格为例 ......
WPS表格的智能分列功能,可以根据表格内容不同,通过分隔符号、文本类型、关键字句以及固定宽度,智能将表格内容分列处理。一、根据分隔符号智能分列当表格中含 ......
近日,智车派注意到,特斯拉汽车的首席执行官马斯克在今天试驾了量产候选版的特斯拉电动皮卡Cybertruck。与此同时,一封马斯克发出的邮件也遭到了泄露,感兴趣的 ......
近日小米登记备案“xiaomiev.com”网站域名,让小米汽车的热度暴涨。尤其是知情人士爆料的最新消息称,小米公司已获得中国国家规划部门批准生产电动汽车(EV),这 ......
8月24日消息,近日,蚂蚁链摩斯通过四项国产“产品兼容性”认证。这四项产品分别为:华为鲲鹏服务器Kunpeng 920、海光3000/5000/7000系列CPU、中科可控R62系列/R ......
随着比亚迪海鸥、五菱缤果、宏光MINI EV等车型的爆火,国内小、微型电动车市场也被带动爆发,更多的车企也涌入这一市场。快科技8月24日消息,日前,东风汽车旗下 ......
关键词位置、密度、处理URL中出现关键词(英文)网页标题中出现关键词(1-3个)关键词标签中出现关键词(1-3个)描述标签中出现关键词(主关键词重复2次)内容中 ......
SEO选择域名是每位站长都需要面对的,选择域名需要花费很大的心思。所有网站的内容、流量都与域名相联系。当你在思考一个网站品牌的时候,你思考更多的是这个网 ......
当一个企业计划做一个营销型网站,首先需要明确做网站的目的是为了什么,分析网站的目标用户群类。网站需要从营销的角度来定位和策划,才能通过搜索引擎获得更多 ......
网站页面围绕一个关键词做内容,在搜索引擎做大量关键词叠加,就能获得很好的关键词排名,这种思维在以前很管用,但现在搜索引擎已经不认可这种做法。现在更多的 ......
网站新上线最关心的话题,站点如何能快速被收录,有很多网站运营了2-3个月,没有一点成效,于是就没有多大的信心运营下去。百度现在对新站的考核要求越来越高, ......
问界M7智驾版已经在工信部进行了申报,近日该车实车得到曝光,预计本月内就能发布上市。此次被拍到的实车采用了银灰色涂装,前脸做了一定的改动,虽然依旧使用了 ......
近日暴雪总裁Mike Ybarra发推文,称赞了暴雪美术团队。他表示:“暴雪美术团队,每天都给我留下深刻印象。令人难以置信、富有创造力、充满正能量以及对游戏的热 ......
近日,知名摄影师、微博博主“@Jeff的星空之旅 ”发文,表示自己使用亲自拍摄的照片,却被视觉中国指明侵权,并要求赔偿8万余元。事件发生后,舆论一片哗然,虽 ......
据媒体报道,近日,泰国投资促进委员会(BOI)8月15日发布声明称,长安汽车已提交投资促进申请,将在泰国投资88亿泰铢,折合人民币约为18亿元,建设一家电动汽车 ......
8月15日消息,网友“邦德的那个猪”昨日宣布“即日起 伊甸园字幕组招募解散 不再出品任何字幕。”至于解散的原因,该网友将矛头指向最近热映的电影《孤注一掷》 ......
苹果公司一般都会在 9 月份举办iPhone活动,近日运营商已告知员工9 月 13 日禁止休假,旨在应对今年的“重大智能手机发布”。如果苹果在 9 月 13 日发布新款 iPh ......
近期,有部分使用 iPhone 14 系列机型的用户通过社交平台反馈,自己的手机出现了电池老化的问题。 苹果于 2022 年 9 月 16 日正式发售了 iPhone 14 系列机型, ......
苹果在2021年首次为‌iPhone 13 ‌Pro和‌iPhone 13 ‌Pro Max添加了1TB的存储选项。 2022年,在iPhone 14未上市时有传言称iPhon ......
苹果iPhone手机上的静音按键非常受用户青睐,静音按键不仅仅在于其可以快速静音,拨片的设计也可以让用户简单摸一下、瞄一眼就能确定手机的状态,非常方便。 ......
在使用 iPhone 时,如果想要更换应用的图标和名称,无需越狱,通过 iOS 系统自带的“快捷指令”功能就能进行设置。 以微信应用为例,以下是详细步骤: 1、打 ......
苹果每年都会在9月推出新旗舰和新的正式版系统,今年也不例外。按照惯例,苹果将于2023年9月推出全新的iPhone 15系列手机,与此同时,问世许久的iOS 17系统也将 ......
苹果将在9 月 12 日举办今年秋季的特别活动,目前官方已着手准备现场活动的各种布置。预计苹果今年秋季将推出四款新的‌‌机型,包括iPhone 15、 ......
对于 iPhone 用户而言,如果非常注重保护个人隐私,那么可以在 iOS 系统中获得关于应用程序访问数据的详细情况,这就是 iOS 系统自带的“App 隐私报告”功能,还 ......