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对话Keep合伙人兼副总裁刘冬:已实现盈利 去年消费品销售额达10亿

2021-4-23 09:38| 查看: 1006| 评论: 0|来源/作者: 新浪科技

摘要: ​Keep将于本月底赴美上市?  新浪科技讯 4月23日早间消息,在“Keep 2021 春响发布会”上,Keep合伙人、副总裁刘冬对新浪财经在内的媒体透露,2020年Keep在消费品业务上的销售额已达到10亿。  在刘东看 ...
Keep将于本月底赴美上市?
  新浪科技讯 4月23日早间消息,在“Keep 2021 春响发布会”上,Keep合伙人、副总裁刘冬对新浪财经在内的媒体透露,2020年Keep在消费品业务上的销售额已达到10亿。
  在刘东看来,过去6年Keep分成三个阶段:第一,移动健身工具阶段;第二,运动消费品牌阶段;第三,尝试平台化的阶段。“如今,Keep正在往平台化的方向演进,会变得更加的丰富和多元”,他表示,与运动品牌从运动场景拓展不同,Keep尝试以消费场景为半径,规划用户“吃、穿、用、练”运动生活产品品类。本次发布会上,Keep同时推出全新升级的三大精品IP课及Keep智能动感单车C1 Pro、Keep手环B2会员特享版两款智能硬件产品。
  截至目前,Keep已经从健身课程、会员服务,逐渐扩展至服装,再到与课程、内容、数据全面打通的智能运动器械。目前Keep 逐步用产品解锁运动场景,服务用户运动生活。
  谈及会员服务,刘东表示,“线上是我们最大的投入,而会员是一个高毛利的互联网产品和服务,所以它是能够cover费用的。其实复购也是一个比较大的增量,此外,着力于发展食品和服装,是看见这两个品类的优势,也就是毛利比智能硬件更高一些。”
  “消费品有一个很大的特点,就是用户的复购和高频次消费。”谈及低卡食品、健身服装以及其他运动生活类产品,刘冬表示,“用户买一台动感单车,可能一两年也不会买单车了。但是用户会因为运动而买服装、买食品,这就是一个很大的复购增量。”
  不同于此前“硬件收入、商城收入、Keepland运动空间收入、线上收入和轻食收入”五个维度的营收模式,Keep最新的营收方式分为三块,主要是消费品的业务、广告业务和会员业务。
  当被问及Keep盈利的计算方式,刘冬表示,“Keep最大的投入在于线上App,将线上App的支出计算在内,整个公司经营成本都包含在内,Keep依然盈利。”
  此外,刘冬还表示,Keep 2020年消费品的销售额达到10亿。“10亿是消费品的部分,没有包含线上的业务和广告的业务。三块业务综合来看,(营收)第一个消费品业务,第二是广告业务,第三是会员服务业务。”
  “未来是否要持续盈利,需要看Keep的未来规划。”尽管如此,刘冬表示,长远来看Keep还是会在智能硬件、AI技术等方面的的研发上继续投入。“如果你不做,别人会切入这个赛道。那么Keep之前的洞察,别人也在洞察。Keep很有可能被弯道超车。”
  对于上市相关的问题,Keep表示,“有关上市,现在还没有更多的信息可以透露。”
  公开资料显示,今年1月,Keep已完成3.6亿美元F轮融资,投后估值20亿美元。在F轮融资之前,Keep已经完成8轮融资,投资方包含腾讯、晨兴资本、BAI、GGV Capital 等基金。(刘娜)
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