17站长网 首页 创业 人物访谈 查看内容

半月谈:从野蛮生长到规范专业,中国网红经济还需要补什么课?

2021-12-30 10:17| 查看: 1206| 评论: 0|来源/作者: 半月谈新媒体

摘要:   半月谈评论员郭艳慧  作为中国互联网发展中风头最劲的领域,网红经济在2021年伴随着头部主播的风波不断,受到公众格外关注。辛巴因“假燕窝”“封路直播”“限流喊话”几次成为热议话题;李子柒自7月停更至今 ...

  半月谈评论员 郭艳慧

  作为中国互联网发展中风头最劲的领域,网红经济在2021年伴随着头部主播的风波不断,受到公众格外关注。辛巴因“假燕窝”“封路直播”“限流喊话”几次成为热议话题;李子柒自7月停更至今,与合作公司的权益纠纷仍未尘埃落定;12月,薇娅因偷逃税款被罚13.41亿元,继雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚之后再次引起舆论哗然……网红经济高歌猛进的背后,也在历次风波中暴露出不少隐患。

  得益于视频和网络等技术发展,近年来网红经济优势凸显,尤其在疫情背景下弥补了线下实体产业链的不足。网红经济在延伸传统消费场景,方便群众生活的同时,为就业群体提供了大量岗位,成为社会经济增长的强劲动力。电商直播、内容自媒体等网红经济形式吸引了大批从业者入场,各平台相继推出扶植计划,从事网红经纪的MCN机构也迎来了从2015年150多家到2020年2万多家的井喷式增长。

  野蛮生长中,网红经济隐忧渐显:产品质量良莠不齐、业务数据造假、利益分配矛盾、从业人员素质无从把关等乱象滋生,难免消耗业态潜力,掣肘行业发展。从行业内部规则到外部制度监管,狂奔的网红经济要走上规范专业化道路,仍有待相关规章制度的落实完善为之修正轨道、划定方圆。

  今年以来,部分关于网络营销的管理办法与从业规范逐步落地,为网红经济模式的规范化操作提供了参考。4月,七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,为直播营销活动从业者明确了年龄限制和行为红线。9月,文旅部发布《网络表演经纪机构管理办法》,正式将直播活动的各主体纳入管理范围。根据《互联网营销师国家职业技能标准》,互联网营销师职业技能等级从一级到五级不等,晋级需经过系统学习考试和从业年限认证……这意味着监管部门在规范业态层面开始迈出脚步,为打造行业标准、培养行业人才提供制度支撑。

  网红经济如何健康有序发展?作为利益共同体的网红与MCN机构、商家与平台,拨开纷繁乱象,共建行业内部规范,合理分配利益蛋糕,才能谋共赢、得长久。行业规范上,商家、机构、平台要明确自身职责,做好产品服务质量把关,维护好私域流量,提升技术服务;利益分配上,既要保护“李子柒”“李佳琦”们的热情,又要体现机构专业服务价值,尊重平台工具角色功能。如此,多方主体夯实责任、发挥优势,补齐业态发展短板,方能实现精细化运营,增强网红经济的生命力。

  纠偏网红经济的不良倾向,监管部门要拉紧缰绳,为行业健康发展构建更加完善的顶层法律法规体系,在既有外部制度规范的基础上,结合业态特征与存在问题,进一步完善税制体系,畅通监察渠道。未来,政府仍要监控业态发展动向,弥补制度漏洞,强化行业行为规范,在“放”与“管”中把握分寸,既要提供容错空间,也要划定制度红线,提升治理效能,为社会经济发展注入动力。

  从野蛮生长到规范专业,期待网红经济能够穿过喧嚣,多方主体都成为经济发展的贡献者、新兴业态的获益者,共同拥有一个可及的明朗未来。

  来源:半月谈新媒体

  监制:孙爱东

  主编:王

·END·
站长网微信号:w17tui,关注站长、创业、关注互联网人 - 互联网创业者营销服务中心

版权与免责声明:如发现内容存在版权问题,烦请提供相关信息发邮件至17tui@17tui.cc,我们将及时沟通与处理。本站内容除非来源注明17站长网,否则均为网友转载,涉及言论、版权与本站无关。

收藏 邀请

17站长网微信二维码

始终以前瞻性的眼光聚焦站长、创业、互联网等领域,为您提供最新最全的互联网资讯,帮助站长转型升级,为互联网创业者提供更加优质的创业信息和品牌营销服务,与站长一起进步!让互联网创业者不再孤独!

扫一扫,关注站长网微信

广告、内容合作请点这里: 寻求报道

返回顶部