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新闻资讯自媒体平台分析及运营方法

2022-11-24 19:00| 查看: 678| 作者: 佚名|来源: 互联网

说到自媒体运营,很多人第一时间想到的是微信公众号,或者是微博。经过近几年的发展,微信微博的运营已经日趋成熟,也成就了一批内容创业者。然后对于很多企业来 ...

说到自媒体运营,很多人第一时间想到的是微信公众号,或者是微博。经过近几年的发展,微信微博的运营已经日趋成熟,也成就了一批内容创业者。然后对于很多企业来说,开通了微博和微信公众号,却根本没能对企业营销产生任何促进作用。“二微”的开通只是解决了“人有我也有”,每天机械性的发布内容,成了“鸡肋”工作,并没解决营销问题。

在这个移动互联网时代,都说“人人皆媒体”,自媒体的力量是超乎想象的。但是,我们抛弃大的概念,只想想中小企业本身,咱们的自媒体发挥出力量了么?

南京微米文化传播有限公司今天要说的自媒体不只是微信和微博,重点分析一些新闻资讯自媒体开放平台。

首先,我们从总体上比较一下新闻资讯自媒体和微信微博的区别。

“二微”的内容推送给粉丝,所以粉丝数量决定了内容的自然到达受众多少,随着微信订阅号的普及和微博的规模增大,一篇内容被粉丝读到的几率越来越小了。有些粉丝超过十万的公众号,发出的文章阅读可能只有几百(还是靠大家的不停转发获取的)。

新闻资讯自媒体的内容是开放式阅读,不需要“粉丝”,而是根据内容兴趣推荐给读者,文章呈现在新闻平台信息流中,具备一定的“新闻混淆性”。

接下来介绍几个新闻资讯自媒体平台,供企业做自媒体营销参考。

1、腾讯企鹅号

文章发布端口:腾讯新闻客户端和天天快报客户端。

优点:腾讯拥有巨大的流量基础,新闻质量也比较高。

缺点:腾讯目前重点打造天天快报,所以企鹅号的内容更多倾向于展示在天天快报,阅读量上升比较慢,需要长期精心运营。并且腾讯体系内同类产品太多(微信公众号,qq公众号等)。

2、网易号

文字发布端口:网易新闻客户端

优点:网易用户互动性强,适合社会新闻类。

缺点:发布端口单一,推荐机制不够完善,不同类别文章阅读量差别大。

3、搜狐公众号

文章发布端口:搜狐新闻客户端、搜狐PC门户、手机搜狐网。

优点:

(1)相比于其它平台,搜狐资讯三端互通,发布的任何一篇文章,均自动适配PC站、APP端和WAP站,而且可以被搜索引擎搜索到。

(2)新闻质量比较高。

(3)自媒体空间可分栏目,在PC端浏览自媒体也非常方便。

缺点:从APP端来说,用户总量不如腾讯和今日头条高。

4、头条号

文章发布端口:今日头条新闻客户端

优点:用户量大,活跃度也不错。

缺点:新闻性稍差,特别适合小视频、段子和娱乐性强的内容,更适合内容创业者。有些行业不太适合。

5、百度百家号

文字发布端口:百度新闻,百度百家

优点:

(1)整体文章质量高,专业性强。从名称也可以看出,百家是希望集合各行业专家的专业观点。

(2)优质内容百度搜索收录。

缺点:不适合简单软文,需要企业精心策划观点文章传播。

6、其它平台

除了以上几个,还有新浪看点、UC大鱼号、一点资讯号、360新闻公众号和凤凰新闻订阅号等。

这几个平台自媒体内容发布到各自的新闻端口,在流量、质量和传播三个方面综合优势稍弱,企业可以选择适合自己品牌或者产品的平台。


以上简单介绍了各自媒体平台,至于操作方法,要根据不同企业的行业特点来考虑。微咪传播给出几个操作建议:

1、平台选择方面建议

(1)搜狐公众平台

因为搜狐自媒体内容三端呈现,内容质量不错,更重要的时候搜索引擎可以搜索到,有利于做搜索引擎内容优化。

(2)头条号

今日头条流量大,内容活泼好玩(类似于微博,但不需要增粉)。适合企业吃喝玩乐,及企业节庆日活动推广等。

(3)微信公众账号

很多企业都有微信公众号,但是大部分都不具备传播作用(只能靠自己员工转发),但是企业可以将微信公众号定位为自己的一个微网站,方便用户了解企业和产品信息。

(4)其它平台

其他平台可以根据平台特性和行业特性自由选择,或者有专职运营人员的,可以全部开通,同样的成本,多一条传播途径总是好的。

2、内容方面建议

(1)内容定位

企业自媒体不是内容创业者,不能只为了迎合大众阅读兴趣创作内容,而要围绕自己的品牌和产品来进行内容的定位。最简单的方法,就是搜集目标消费者关心的或者对待同类产品关注的各种问题,撰写解决方案。比如装修公司,可以普及环保装修,介绍装修知识点,根据客户投诉或反馈写文章等等;再比如教育培训企业,可以第一时间介绍跟学生升学有关的政策,发布老师讲课视频,甚至每篇文章做成一个难题讲解都行。

切忌吹牛逼,切忌假大空,切忌发布跟自己八竿子打不着的内容。

切记要真实,切记接地气,切记每篇文章只专心解决一个问题。

(2)注意平台语境

很多企业运营自媒体的时候,喜欢一篇文章发到所有平台,标点符号都不修改。其实,不同平台具有不同的语境,适合的文章类型是有区别的。要根据不同平台的语言环境,对文章进行修改运营不同的表达方式。正在做自媒体的企业肯定有体会:同一篇文章发布到各大平台,阅读量差异很大。

(3)注意融合关键词

在微信公众号运营时代,盛行了一段时间“标题党”文章(现在依然被很多运营者采用)。微咪传播认为对企业自媒体文章来说,标题很重要,但不是为了吸引眼球,而是为了吸引目标消费者的兴趣。最简单的做法是用消费者关心的问题做标题,比如“3-6岁小孩子刷牙容易出血怎么办?”“端午节假期,气温太高可以在室内玩什么?”……

别忘了新闻资讯平台的兴趣推荐机制!标题和内容都要考虑到融合一些跟目标消费者有关的关键词。比如你的消费者只局限南京地区,标题要体现“南京”,比如你的消费者都是女性,也要能体现“女人”“美丽”等词。

3、其它建议

(1)坚持很重要,只要内容定位正确,文章质量写的不错,并总是盯着阅读量灰心丧气,别总想着写一篇“10万+”的文章。自媒体号是持之以恒“养”起来的,消费者也是用持续的内容传播培育起来的。阅读量小没关系,只要你的内容对目标消费者有帮助,长尾流量也很有价值。

(2)企业自媒体(尤其新闻资讯自媒体)的内容传播,除了跟内容有关,还与运气有关,有时候自己感觉非常不错的文章,却没几个人阅读。而且,真正以传播为目的的文章, 应该是策划出来的,不是“写出来”的。所谓策划,就是选定一个主题,针对不同平台用不同语言,在同一平台从不同角度,修改成不同版本发布。

本文最后更新于 2022-11-24 19:00,某些文章具有时效性,若有错误或已失效,请在网站留言或联系站长:17tui@17tui.com
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