新闻资讯自媒体平台分析及运营方法

说到自媒体运营，很多人第一时间想到的是微信公众号，或者是微博。经过近几年的发展，微信微博的运营已经日趋成熟，也成就了一批内容创业者。然后对于很多企业来说，开通了微博和微信公众号，却根本没能对企业营销产生任何促进作用。“二微”的开通只是解决了“人有我也有”，每天机械性的发布内容，成了“鸡肋”工作，并没解决营销问题。

在这个移动互联网时代，都说“人人皆媒体”，自媒体的力量是超乎想象的。但是，我们抛弃大的概念，只想想中小企业本身，咱们的自媒体发挥出力量了么？

南京微米文化传播有限公司今天要说的自媒体不只是微信和微博，重点分析一些新闻资讯自媒体开放平台。

首先，我们从总体上比较一下新闻资讯自媒体和微信微博的区别。

“二微”的内容推送给粉丝，所以粉丝数量决定了内容的自然到达受众多少，随着微信订阅号的普及和微博的规模增大，一篇内容被粉丝读到的几率越来越小了。有些粉丝超过十万的公众号，发出的文章阅读可能只有几百（还是靠大家的不停转发获取的）。

新闻资讯自媒体的内容是开放式阅读，不需要“粉丝”，而是根据内容兴趣推荐给读者，文章呈现在新闻平台信息流中，具备一定的“新闻混淆性”。

接下来介绍几个新闻资讯自媒体平台，供企业做自媒体营销参考。

1、腾讯企鹅号

文章发布端口：腾讯新闻客户端和天天快报客户端。

优点：腾讯拥有巨大的流量基础，新闻质量也比较高。

缺点：腾讯目前重点打造天天快报，所以企鹅号的内容更多倾向于展示在天天快报，阅读量上升比较慢，需要长期精心运营。并且腾讯体系内同类产品太多（微信公众号，qq公众号等）。

2、网易号

文字发布端口：网易新闻客户端

优点：网易用户互动性强，适合社会新闻类。

缺点：发布端口单一，推荐机制不够完善，不同类别文章阅读量差别大。

3、搜狐公众号

文章发布端口：搜狐新闻客户端、搜狐PC门户、手机搜狐网。

优点：

（1）相比于其它平台，搜狐资讯三端互通，发布的任何一篇文章，均自动适配PC站、APP端和WAP站，而且可以被搜索引擎搜索到。

（2）新闻质量比较高。

（3）自媒体空间可分栏目，在PC端浏览自媒体也非常方便。

缺点：从APP端来说，用户总量不如腾讯和今日头条高。

4、头条号

文章发布端口：今日头条新闻客户端

优点：用户量大，活跃度也不错。

缺点：新闻性稍差，特别适合小视频、段子和娱乐性强的内容，更适合内容创业者。有些行业不太适合。

5、百度百家号

文字发布端口：百度新闻，百度百家

优点：

（1）整体文章质量高，专业性强。从名称也可以看出，百家是希望集合各行业专家的专业观点。

（2）优质内容百度搜索收录。

缺点：不适合简单软文，需要企业精心策划观点文章传播。

6、其它平台

除了以上几个，还有新浪看点、UC大鱼号、一点资讯号、360新闻公众号和凤凰新闻订阅号等。

这几个平台自媒体内容发布到各自的新闻端口，在流量、质量和传播三个方面综合优势稍弱，企业可以选择适合自己品牌或者产品的平台。

以上简单介绍了各自媒体平台，至于操作方法，要根据不同企业的行业特点来考虑。微咪传播给出几个操作建议：

1、平台选择方面建议

（1）搜狐公众平台

因为搜狐自媒体内容三端呈现，内容质量不错，更重要的时候搜索引擎可以搜索到，有利于做搜索引擎内容优化。

（2）头条号

今日头条流量大，内容活泼好玩（类似于微博，但不需要增粉）。适合企业吃喝玩乐，及企业节庆日活动推广等。

（3）微信公众账号

很多企业都有微信公众号，但是大部分都不具备传播作用（只能靠自己员工转发），但是企业可以将微信公众号定位为自己的一个微网站，方便用户了解企业和产品信息。

（4）其它平台

其他平台可以根据平台特性和行业特性自由选择，或者有专职运营人员的，可以全部开通，同样的成本，多一条传播途径总是好的。

2、内容方面建议

（1）内容定位

企业自媒体不是内容创业者，不能只为了迎合大众阅读兴趣创作内容，而要围绕自己的品牌和产品来进行内容的定位。最简单的方法，就是搜集目标消费者关心的或者对待同类产品关注的各种问题，撰写解决方案。比如装修公司，可以普及环保装修，介绍装修知识点，根据客户投诉或反馈写文章等等；再比如教育培训企业，可以第一时间介绍跟学生升学有关的政策，发布老师讲课视频，甚至每篇文章做成一个难题讲解都行。

切忌吹牛逼，切忌假大空，切忌发布跟自己八竿子打不着的内容。

切记要真实，切记接地气，切记每篇文章只专心解决一个问题。

（2）注意平台语境

很多企业运营自媒体的时候，喜欢一篇文章发到所有平台，标点符号都不修改。其实，不同平台具有不同的语境，适合的文章类型是有区别的。要根据不同平台的语言环境，对文章进行修改运营不同的表达方式。正在做自媒体的企业肯定有体会：同一篇文章发布到各大平台，阅读量差异很大。

（3）注意融合关键词

在微信公众号运营时代，盛行了一段时间“标题党”文章（现在依然被很多运营者采用）。微咪传播认为对企业自媒体文章来说，标题很重要，但不是为了吸引眼球，而是为了吸引目标消费者的兴趣。最简单的做法是用消费者关心的问题做标题，比如“3-6岁小孩子刷牙容易出血怎么办？”“端午节假期，气温太高可以在室内玩什么？”……

别忘了新闻资讯平台的兴趣推荐机制！标题和内容都要考虑到融合一些跟目标消费者有关的关键词。比如你的消费者只局限南京地区，标题要体现“南京”，比如你的消费者都是女性，也要能体现“女人”“美丽”等词。

3、其它建议

（1）坚持很重要，只要内容定位正确，文章质量写的不错，并总是盯着阅读量灰心丧气，别总想着写一篇“10万+”的文章。自媒体号是持之以恒“养”起来的，消费者也是用持续的内容传播培育起来的。阅读量小没关系，只要你的内容对目标消费者有帮助，长尾流量也很有价值。

（2）企业自媒体（尤其新闻资讯自媒体）的内容传播，除了跟内容有关，还与运气有关，有时候自己感觉非常不错的文章，却没几个人阅读。而且，真正以传播为目的的文章， 应该是策划出来的，不是“写出来”的。所谓策划，就是选定一个主题，针对不同平台用不同语言，在同一平台从不同角度，修改成不同版本发布。